Hugh's LOG

1. 애드버콘텐츠 : 광고와 얘능의 결합 2. 플랫폼 전성시대 : 무한 확장하는 플랫폼 3. 네오스페이스 : 브랜드 경험 공간으로의 진화 4, AI마케팅 : 인간과 로봇의 공존

기업들이 온라인 상품 판매 확대를 위해서 자사몰을 구축하거나 확장 전략을 세우는 경우가 늘어나고 있어요. D2C 비즈니스 모델이라는 것인데요. 최근 에이피알, 오뚜기, 에코마케팅, 젤라또렙 등 많은 기업들이 자사몰에 집중한다고 밝혔어요. 기업들이 자사몰을 확장하는 전략을 세우는 이유는 무엇이고 장점과 주의해야 할 점은 무엇인지 알아볼게요. 왜 D2C 모델이 뜨고 있나 🤔 코로나19로 온라인 쇼핑 시장이 전례 없는 호황을 맞이했어요. 네이버나 쿠팡과 같은 온라인 쇼핑 플랫폼이 이커머스 시장을 이끌었지만 최근에는 일반 기업들이 자사몰에 집중하는 움직임을 보이고 있어요. 자사 쇼핑몰을 새롭게 구축하거나 더 확장해서 고객의 충성도를 높이고 고객 정보를 바탕으로 관심사 기반의 마케팅이 매출에 직결되면서 이를 위해..

우파 유튜버들, “전 씨의 이름을 팔아 후원 요청” 영상 조회 수 올리는 도구? [평화나무 신비롬 기자] 황금알을 낳는 비즈니스라는 말이 나올 정도로 소위 '우파 코인'이 돈벌이 수단으로 악용된다는 분석이 나온 가운데, 전광훈 씨의 유명세를 이용해 이득을 취하는 사람들이 늘고 있는 모습이다. 범보수 진영 내에서도 막나가는 전광훈 씨와 부랴부랴 선긋기 하는 모습이 역력해 보이지만, 극우성향의 일부 인사들과 교인 등은 전광훈 씨를 주축으로 세를 결집하는 양상이 두드러지고 있다. 전 씨가 지난해 6월 문재인 대통령 하야를 주장하며 설치한 천막에는 전국에서 극우인사들이 모였고, 일부 정치인들도 전 씨를 애국자로 소개하며 지지를 호소했다. 전 씨는 어느새 보수의 아이콘으로 자리잡았다. 그 결과 전 씨의 이름만으로..

에어비앤비, 우버 등 그로스 해킹을 통한 성장 사례가 국내에 소개된 이후 그로스 해킹은 많은 관심을 받았습니다. 특히 스타트업을 준비하는 사람들에게는 필수 역량으로 자리 잡았죠. 해외의 경우 그로스 해킹의 대표적 사이트인 그로스 해커스 닷컴을 통해 그로스 해킹 노하우를 동영상으로 공유하고 마케팅 기법, 사례, 개발 비용 등 다양한 정보를 확인할 수 있지만 국내의 경우 사례 공유 등이 활발한 편이 아닙니다. 그로스 해커스 닷컴의 창업자인 션 엘리스와 모건 브라운의 이라는 책이 있습니다. 이 책에는 많은 사례와 함께 실제로 그로스 해킹을 도입하기 위해 필요한 지식, 사례 및 도구 등이 자세히 소개돼 있습니다. 책에서 소개된 그로스 해킹에 대한 기법과 전략을 정리해 보았습니다. 그로스 해킹의 세부사항은 사업마..

[Shared Mobility] Lime은 모빌리티 서비스가 단순 이동수단을 넘어 하나의 라이프스타일이라고 여기기에, 각 나라/도시마다 다른 형태의 캠페인을 펼칩니다. 각 지역마다 다른 라이프스타일을 갖고 살고 있기 때문이죠. 이러한 Lime이 이번에 LA에서 ‘See You There’ 캠페인을 진행했습니다.

광고 효율에 날개를 달아주는 다양한 서비스가 존재한다. 그중에는 특히 앱 광고에 어울리는 서비스들도 있다. 그간 여러 서비스들을 경험해보며, '이거 참 괜찮다!' 싶었던 무료(혹은 부분 무료) 서비스를 소개하고자 한다. 꼭 앱 서비스만을 위한 사이트들은 아니기 때문에, 앱 마케터가 아니라 해도 읽어볼 만할 것이다. 1) Sensor Tower 센서 타워 - https://sensortower.com/?locale=ko 앱스토어 내 다양한 정보를 제공해주는 솔루션...인데 꽤 쓸만한 기능을 무료로 제공한다. 한계정 당 한 앱, 한 국가 한정으로 앱스토어 내 카테고리, 키워드 순위 관리를 위한 기능을 제공한다. 예를 들어, 앱스토어 내 특정 키워드의 검색량(트래픽)이 얼마나 되는지, 해당 키워드 내 경쟁자는..

타겟 고객을 이해했고 소셜 미디어 채널을 선택했다면 이제 본격적으로 콘텐츠 플래닝이 남았다. 가끔 플래닝을 잘 한다고 하는 마케터들도 의외로 마구잡이로 시작하는 경우를 본다. 네이버에 들어가서 인기 검색어가 뭔지 찾아본 후, 키워드들을 나열한 다음 그걸로 콘텐츠 토픽을 뽑아내는 분들이 의외로 많다. 고객의 타겟은 잊어버리고 어떻게하면 클릭이 많이 될까가 주 목적이 돼버린 경우다. Step 4 : 소셜 미디어 콘텐츠 플래닝의 핵심 단계, 콘텐츠 토픽 리서치 콘텐츠를 만들기 전에 일단 토픽의 리스트를 만들어야 하는데, 이 작업이 성공적이면 이미 반은 성공한 것이다. 콘텐츠는 여기 저기서 본 듯한 붕어빵이 아니라 독창적(= 그 콘텐츠만의 Value)이어야 하고, 소비자와 연관성(=그들이 관심을 가질 만한 이유..

소셜 미디어 마케팅의 핵심인 콘텐츠 플래닝은 Step1.고객에 대한 이해에서 시작합니다. 그 다음 단계는 소셜 미디어를 왜 하는가와 어떤 미디어를 선택할 것인가를 분명히 하는 것입니다. 콘텐츠 플레닝 STEP 2 : 소셜 미디어를 왜 하는가? KPI 결정하기 소셜 미디어에 공을 들일 때 목표가 무엇인지를 명확히 하세요. 목표를 정해놓지 않으면 잘 되고 있는 건지 아닌지 알 도리가 없습니다. 예시로 소셜 미디어 마케팅의 세 가지 목표와 목표별로 설정할 수 있는 KPI는 아래와 같습니다. 커뮤니티를 만든다. 초대받은 사용자만 볼 수 있는 닫힌 페이스북 그룹을 만들어서 1년간 열심히 운영했다. 멤버 수가 많지 않더라도 이 그룹의 참여자는 초대받은 사람만으로 운영되므로 충성고객이 될 확률이 높다. 하지만 잘 되..

거의 모든 회사가 페이스북, 인스타그램 등의 소셜미디어를 마케팅에 활용하지만, 여전히 고민이 많습니다. “타겟 고객과 소통하고 싶다. 그들이 좋아할 콘텐츠를 꾸준히 만들어서 배포하고 싶다.” 콘텐츠 플래닝은 이러한 과제를 해결하는 중요한 단계죠. 이 포스트와 이어지는 포스트를 읽고 나면 소셜 미디어 마케팅의 핵심인 콘텐츠 플래닝을 어떻게 하는지 배울 수 있습니다. 자, 시작해볼까요? 콘텐츠 플래닝 STEP 1 : 고객을 이해한다는 것의 진짜 의미 이제 막 사업을 시작한 초짜 CEO이건 10년간 사업을 해온 베테랑이건 고객에 대한 이해는 사업의 가장 핵심적인 요소입니다. 고객의 성별, 나이, 직업이나 소득 등 고객에 대한 정보를 충분히 안다고 생각하기 쉬운데요, 좀 더 깊이 들어가 보면 이것만큼 어려운 것..

대형 복합쇼핑몰에서 외식이나 쇼핑, 영화감상 등의 여가활동 등을 동시에 해결하는 것을 뜻하는 말은 무엇일까요? A : 몰링(대형 복합쇼핑몰에서 외식이나 쇼핑, 영화감상 등의 여가활동 등을 동시에 해결하는 것을 뜻하는 말 malling)