Hugh's LOG

이번 콘텐츠는 앱에이프(App Ape)의 2019년 4~9월 SNS 리포트를 전해 드립니다. 대상 앱은 Android 마켓 Social 카테고리의 모든 앱에 ‘트위터’를 포함하였습니다. ‘트위터’는 현재 News&Magazine 카테고리에 속해 있으나, 여전히 대표적인 SNS로 인식되고 있기 때문입니다. 데이터 대상 기간은 2019년 4월~9월(2~3분기)로 하였으며, 각 월의 MAU(월간 활성 사용자 수, 한달에 한 번 이상 해당 앱을 실행한 사용자 수), 이용 빈도별 사용자 비율, 일간 평균 실행 횟수 추이를 바탕으로 집계하였습니다. 2019년 4~9월 SNS MAU TOP 10 2019년 4월~9월 기간의 MAU를 평균을 내어 순위를 살펴보겠습니다. 소셜 카테고리의 평균 MAU TOP 10은 지난 ..

에어비앤비, 우버 등 그로스 해킹을 통한 성장 사례가 국내에 소개된 이후 그로스 해킹은 많은 관심을 받았습니다. 특히 스타트업을 준비하는 사람들에게는 필수 역량으로 자리 잡았죠. 해외의 경우 그로스 해킹의 대표적 사이트인 그로스 해커스 닷컴을 통해 그로스 해킹 노하우를 동영상으로 공유하고 마케팅 기법, 사례, 개발 비용 등 다양한 정보를 확인할 수 있지만 국내의 경우 사례 공유 등이 활발한 편이 아닙니다. 그로스 해커스 닷컴의 창업자인 션 엘리스와 모건 브라운의 이라는 책이 있습니다. 이 책에는 많은 사례와 함께 실제로 그로스 해킹을 도입하기 위해 필요한 지식, 사례 및 도구 등이 자세히 소개돼 있습니다. 책에서 소개된 그로스 해킹에 대한 기법과 전략을 정리해 보았습니다. 그로스 해킹의 세부사항은 사업마..

[Shared Mobility] Lime은 모빌리티 서비스가 단순 이동수단을 넘어 하나의 라이프스타일이라고 여기기에, 각 나라/도시마다 다른 형태의 캠페인을 펼칩니다. 각 지역마다 다른 라이프스타일을 갖고 살고 있기 때문이죠. 이러한 Lime이 이번에 LA에서 ‘See You There’ 캠페인을 진행했습니다.

최근 ‘로컬’이 새로운 트렌드로 부각되고 있다. 그 이유는 다음과 같은 두 가지로 여겨진다. 대량생산과 대량소비 시대를 지나오면서 경제적 풍요보다는 삶의 질을 더 중요 시 하는 ‘탈물질주의’ 확산으로 새로운 라이프 스타일이 자리 잡기 시작했다. 탈물질주의 라이프 스타일은 ‘워라밸’, ‘소확행’을 강조하는 젊은 세대를 중심으로 본격화되고 있다. 이들은 30분 거리 내의 도보생활권을 중심으로 하는 소비패턴을 가지고 있으며, 물질보다는 문화를 소비하며 새로운 가치를 생산하는 특징을 보인다. 그러다보니 기존의 ‘지역’ 개념과는 또 다른 의미로 ‘로컬’이라는 용어가 ‘지역’이라는 개념을 대체하기 시작했다. 또한, 도시 발전과 확장이 빚어낸 도심의 공동화 문제 해결을 위한 ‘도시재생’ 논의가 심화된 가운데 지방소멸..

광고 효율에 날개를 달아주는 다양한 서비스가 존재한다. 그중에는 특히 앱 광고에 어울리는 서비스들도 있다. 그간 여러 서비스들을 경험해보며, '이거 참 괜찮다!' 싶었던 무료(혹은 부분 무료) 서비스를 소개하고자 한다. 꼭 앱 서비스만을 위한 사이트들은 아니기 때문에, 앱 마케터가 아니라 해도 읽어볼 만할 것이다. 1) Sensor Tower 센서 타워 - https://sensortower.com/?locale=ko 앱스토어 내 다양한 정보를 제공해주는 솔루션...인데 꽤 쓸만한 기능을 무료로 제공한다. 한계정 당 한 앱, 한 국가 한정으로 앱스토어 내 카테고리, 키워드 순위 관리를 위한 기능을 제공한다. 예를 들어, 앱스토어 내 특정 키워드의 검색량(트래픽)이 얼마나 되는지, 해당 키워드 내 경쟁자는..

한 때 밀레니얼 세대는 모든 사람이 이해하려고 노력하는 세대였습니다. 정치적인 관점, 직업관, 상품을 발견하고 구매하는 방법 등 마케터들은 이 디지털 세대의 관심을 끌 수 있는 방법을 찾기 위해 분주히 노력을 했습니다. 그러나 이제 새로운 소비자 층이 중앙 무대를 차지하게 되었습니다. 밀레니얼 세대를 뒤이은 Z 세대가 마침내 성인이 되어, 밀레니얼 세대의 자리를 차지하고 전 세계 브랜드들의 관심을 받고 있습니다. 그 이유는 무엇일까요? Z 세대는 일단 수적으로 우세합니다. 미국 인구의 약 4분의 1이 Z 세대입니다. 그리고 세계에서 가장 영향력 있는 소비층으로 자리를 잡아가고 있습니다. 밀레니얼 세대 vs Z 세대: 디지털 개척자? 아니면 디지털 원주민? 현재 25~34세에 해당하는 밀레니얼 세대는 20..

대홍기획, 6년치 빅데이터 분석 `핼러윈` 버즈량 46만→321만건 젊은 세대 `조커`등 캐릭터 꽂혀 놀이공원, 분장 이벤트 등 진행 스타벅스코리아, 19년만에 처음핼러윈 특별 메뉴 등 선보여 대형뿐 아니라 중소형 기획사도팬사인회 `핼러윈 콘셉트`로 마케터의 1년은 분주하다. 명절, 입학, 크리스마스 등 1년 중 매출이 극대화되는 이른바 `대목` 시즌에는 마케팅 활동이 더욱 화려해진다. 이러한 마케팅 홍수 속에서 향후 10년, 우리가 맞이하게 될 메인 소비자는 누구일까. 바로 디지털 원주민(Digital Native)이라고 불리는 그들, `Z세대`다. 1990년대 중반 이후 태어난 Z세대는 디지털화된 환경 속에서 정보통신기술(ICT)을 자유자재로 다루며 개인의 취향과 신념을 표현하는 것에 주저함이 없다...

대한민국 2050대 남녀 1,500명을 대상으로 조사한 '여름휴가 트렌드 리포트 2019'의 국내여행 파트를 중심으로 작성한 글입니다. 젊은 세대를 중심으로 여행 트렌드가 변화. 국내보다 해외를 좀 더 선호하며, 전통적인 휴가 시즌에 얽매이지 않고 원하는 시기에 가려하고, 교통·숙소 등 예약도 상대적으로 느슨하게 하는 편. 전반적으로 휴가 계획 단계부터 즐기려는 모습. 네이버는 어느새 여행 시장의 강자. 특히 국내여행의 경우에는 숙소·액티비티 검색 및 예약 시 네이버를 이용하는 비율이 압도적으로 높음. 이는 각종 여행 정보 탐색 시 네이버 포털, 카페, 블로그를 주로 활용하는 영향도 있을 듯. 호텔스컴바인은 여행 시장에서 굉장히 독특한 존재. 국내여행 숙소 검색 및 예약 2위에 이름을 올리고 있으며, 사..

마케터라면 누구나 마케팅 퍼널 관리를 고민한다. 신규 고객을 어떻게 유입할지, 전환율을 어떻게 높일지, 고객 데이터를 활용해 마케팅 캠페인 효율을 높일 수 있을지 말이다. 그 과정에서 데이터도 수집하고, 인공지능(AI)도 활용하는 등 다양한 IT 기술을 접목한다. 그러나 소비자 마음을 단번에 사로잡는 마케팅을 펼치기란 쉽지 않다. 특히 수집한 데이터가 제대로 된 데이터인지 확신할 수 없다. 다양한 온드미디어에서 쏟아지는 수많은 데이터 홍수 속에 어떤 데이터를 바탕으로 마케팅 전략을 짜야 할 지 헷갈린다. 크리테오는 이런 고민을 일삼는 마케터들에게 도움이 되고자 리타깃팅 솔루션을 중심으로 지난 15년간 마케팅을 지원했다. 그리고 최근 다양한 마케팅 데이터 솔루션을 출시하며 또 다른 도약을 준비하고 있다. ..

관리지표로 등장한 ROIC 매출 대비 얼마나 이익이 나오는지 손익계산서에 쓰인 영업이익율이나 순이익율은 가장 기본적인 최종 성과지표로 오랜 시간 각광받아 왔습니다. 투자자 입장에서 영업활동으로 발생한 이익의 질이 매력적인 기업인지 판단하는 중요한 기준이 되기도 하고 자금 조달을 고려하지 않아도 되는 상황이라면 오직 이익을 늘리는 일이 집중하면 된다고 믿었습니다. 하지만 M&A가 기업 성장의 정도로 불리던 90년대를 지나면서 이익을 마련하는데 들어간 자본 비용을 계산하는 것이 투자자뿐 아니라 기업 관리 영역에서도 중요한 지표가 되었습니다. 그중 하나가 ROIC입니다. ROIC는 쉽게 말해 투하된 자본 대비 얼마나 많은 이익을 거두느냐를 측정하는 것입니다. 세후 영업이익을 영업용 순자산으로 나눈 것으로 볼 ..