Hugh's LOG

디즈니와 에어비앤비 등 세계적으로 유명세를 타고 있는 콘텐츠 관련 기업의 인사가 여럿 참여할 예정 ‘2019 콘텐츠마케팅아시아포럼(CMAF 2019)‘이 11월 6일부터 8일까지 3일 동안 열린다. 디즈니와 에어비앤비 등 세계적으로 유명세를 타고 있는 콘텐츠 관련 기업의 인사들이 여럿 참여할 예정으로 뜨거운 관심을 받고 있다. 스톤브랜드커뮤니케이션즈는 오는 11월 6일부터 8일까지 동대문디자인플라자에서 세계 최대 콘텐츠 마케팅 컨설팅 그룹 CMI(Content Marketing Institute)와 스톤브랜드커뮤니케이션즈가 공동으로 주최하는 CMAF 2019가 열릴 예정이라고 10월 21일 밝혔다. 행사 첫날인 6일에는 로버트 로즈와 다이앤 디 코스탄조의 세션이 진행된다. 로버트 로즈는 ’킬링 마케팅‘,..

우아한형제들이 Z세대를 타깃으로 한 영상 놀이앱 ‘띠잉’을 출시했다. ‘띠잉’은 10초 이내의 짧은 숏폼 동영상을 만들어 공유할 수 있는 모바일 영상 놀이 플랫폼이다. 탑재된 영상 효과 기능 ‘코스튬’을 통해 이용자의 개성을 다양한 방식으로 표현하고, 다른 이용자들과 함께 놀 수 있는 점이 특징이다. 띠잉에 올린 영상은 24시간 동안만 볼 수 있으며 24시간이 지난 뒤에는 자동으로 사라진다. 이용자는 띠잉을 이용하는 그 순간에 집중해 놀면서 다른 사람들과 실시간으로 소통하게 된다. 본인이 만든 영상은 24시간 이내에 본인의 모바일 기기에 저장할 수 있다.

“지난해 ‘와썹맨’과 올해 ‘워크맨’의 연이은 성공으로 우리를 타율이 높은 스튜디오로 생각할 수 있지만, 그렇지 않다. 삽질도 많이 했고 실패도 많이 했다. 지금도 많은 실패를 경험하고 있다.” JTBC ‘스튜디오 룰루랄라’는 최근 가장 주목받는 디지털 콘텐츠 제작사다. ‘와썹맨’과 ‘워크맨’이라는 대박을 연달아 터뜨렸다. 하지만 해당 조직을 꾸린 방지현 JTBC 콘텐트허브 디지털사업 본부장은 해당 콘텐츠들이 오랜 시행착오를 거친 결과물이며, 아직 두 IP(지식저작권)만으로 성공을 말하기 힘들다고 자평했다. 방지현 본부장은 10월16일 쉐라톤 서울 디큐브시티 호텔에서 열린 디지털 마케팅 컨퍼런스 ‘마케팅 앤 테크놀로지 서밋 2019’에서 ‘JTBC의 디지털 콘텐츠 시장 도전기 (feat 와썹맨, 워크맨)..

# 제4회 서울브랜드 포럼 Seoul Wave, 세계가 사랑한 도시 서울 2019.10.30. 수 13:00~18:00 서울시청 8층 다목적홀 # 세계가 사랑한 도시 서울 아이서울유 4주년을 맞아 서울시와 서울브랜드의 글로벌 도약을 이야기하는 제4회 서울브랜드 포럼이 열립니다! # 제4회 서울브랜드 포럼 프로그램 개회식 기조연설 → 학술발표 → 휴식&공연 → 특별발제 → 토크콘서트 사회 : 이혜진(한양대 겸임교수) 한국광고학회 기획이사 # 개회식 기조연설 한양대 광고홍보학과 이혜진 교수 # 학술발표 한류를 넘어 서울웨이브로! 세계에서 사랑받는 서울브랜드를 다양한 시각에서 이야기하는 시간 도시브랜드와 도시 Color정책 김종성, 김준화 청운대학교 교수 서울브랜드 확산을 위한 크리에이터 활용 방안 김동성 국..

메조미디어에서 제공하는 미디어&마켓 리포트 9월호입니다. 미디어 & 마켓 리포트에서는 아래 내용을 다루고 있으니 참고해주세요. ▶ 디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈 ( 비스 / 식음료 / 게임 ) ▶ 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑 ( 네이버ㆍ카카오 / 카카오게임즈 / 유튜브 ) ▶ 디지털 마케팅 & 매체 사례 소개 ( 실시간 이벤트형 광고 ) ▶ 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보 ( TheAppsTV / 미디어웹 / 잇플루언서 ) 출처 : 아이보스 / 메조미디어

Q. 네트워크 광고 플랫폼 모비온의 노출형태 중 유저가 모비온 제휴 매체에 접속하거나 이탈 시, 광고주 사이트를 새창으로 노출시켜 구매전환율을 높일 수 있는 노출형태의 광고는 무엇일까요? A : 아이커버 - 네트워크 광고 플랫폼 모비온의 노출형태 중 유저가 모비온 제휴 매체에 접속하거나 이탈 시, 광고주 사이트를 새창으로 노출시켜 구매전환율을 높일 수 있는 노출형태의 광고는 아이커버입니다.

美 브랜드의 한국화 "지루한 브랜드는 오래 못간다" 디즈니·픽사와 '파격 콜라보' 경기 성남시 서현역 로데오 상권은 10~20대들의 놀이터다. 이곳에는 지난 8월부터 줄을 서야 들어갈 수 있는 ‘핫플레이스’가 생겼다. 배스킨라빈스의 ‘심슨 가족’ 콘셉트 매장. 간판에는 ‘트라이비전 입체 벽면’ 기술이 적용돼 심슨 만화의 장면들이 반복해 돌아가며 나타난다. 매장에서는 ‘심슨에 반하나’ 등의 컬래버레이션 아이스크림과 굿즈를 판다. 콘셉트 매장으로 바꾼 뒤 매출이 두 배로 늘었다. 30년 전 한국에 상륙한 아이스크림 브랜드 배스킨라빈스가 성장을 거듭하고 있다. 이 브랜드를 운영하는 SPC그룹 내 비알코리아의 현지화 전략과 ‘푸드테인먼트’ 등 창의적 마케팅, 제조 역량이 합쳐진 결과다. 이 회사의 또 다른 브랜..

타겟 고객을 이해했고 소셜 미디어 채널을 선택했다면 이제 본격적으로 콘텐츠 플래닝이 남았다. 가끔 플래닝을 잘 한다고 하는 마케터들도 의외로 마구잡이로 시작하는 경우를 본다. 네이버에 들어가서 인기 검색어가 뭔지 찾아본 후, 키워드들을 나열한 다음 그걸로 콘텐츠 토픽을 뽑아내는 분들이 의외로 많다. 고객의 타겟은 잊어버리고 어떻게하면 클릭이 많이 될까가 주 목적이 돼버린 경우다. Step 4 : 소셜 미디어 콘텐츠 플래닝의 핵심 단계, 콘텐츠 토픽 리서치 콘텐츠를 만들기 전에 일단 토픽의 리스트를 만들어야 하는데, 이 작업이 성공적이면 이미 반은 성공한 것이다. 콘텐츠는 여기 저기서 본 듯한 붕어빵이 아니라 독창적(= 그 콘텐츠만의 Value)이어야 하고, 소비자와 연관성(=그들이 관심을 가질 만한 이유..

소셜 미디어 마케팅의 핵심인 콘텐츠 플래닝은 Step1.고객에 대한 이해에서 시작합니다. 그 다음 단계는 소셜 미디어를 왜 하는가와 어떤 미디어를 선택할 것인가를 분명히 하는 것입니다. 콘텐츠 플레닝 STEP 2 : 소셜 미디어를 왜 하는가? KPI 결정하기 소셜 미디어에 공을 들일 때 목표가 무엇인지를 명확히 하세요. 목표를 정해놓지 않으면 잘 되고 있는 건지 아닌지 알 도리가 없습니다. 예시로 소셜 미디어 마케팅의 세 가지 목표와 목표별로 설정할 수 있는 KPI는 아래와 같습니다. 커뮤니티를 만든다. 초대받은 사용자만 볼 수 있는 닫힌 페이스북 그룹을 만들어서 1년간 열심히 운영했다. 멤버 수가 많지 않더라도 이 그룹의 참여자는 초대받은 사람만으로 운영되므로 충성고객이 될 확률이 높다. 하지만 잘 되..

거의 모든 회사가 페이스북, 인스타그램 등의 소셜미디어를 마케팅에 활용하지만, 여전히 고민이 많습니다. “타겟 고객과 소통하고 싶다. 그들이 좋아할 콘텐츠를 꾸준히 만들어서 배포하고 싶다.” 콘텐츠 플래닝은 이러한 과제를 해결하는 중요한 단계죠. 이 포스트와 이어지는 포스트를 읽고 나면 소셜 미디어 마케팅의 핵심인 콘텐츠 플래닝을 어떻게 하는지 배울 수 있습니다. 자, 시작해볼까요? 콘텐츠 플래닝 STEP 1 : 고객을 이해한다는 것의 진짜 의미 이제 막 사업을 시작한 초짜 CEO이건 10년간 사업을 해온 베테랑이건 고객에 대한 이해는 사업의 가장 핵심적인 요소입니다. 고객의 성별, 나이, 직업이나 소득 등 고객에 대한 정보를 충분히 안다고 생각하기 쉬운데요, 좀 더 깊이 들어가 보면 이것만큼 어려운 것..